Warum heißt der elektrische Schnellkochtopf oder nicht?
Erstens haben die Unternehmen den elektrischen Schnellkochtöpfen nicht genügend Werbung gemacht und ihnen keine Anleitung gegeben. Um auf den Markt zu kommen, braucht ein Produkt eine Markterziehung. Diese Aufklärungsarbeiten richten sich vor allem an Verbraucher, schließlich sind sie die letzten Entscheidungsträger des Marktes. Aus der Perspektive der Wettbewerbsanalyse ist zwar jedes Unternehmen hinsichtlich der Produkte optimistisch, die wichtigsten investierten Ressourcen fließen jedoch in die Forschung und Entwicklung und andere Verbindungen. Obwohl sie im Laden auch Marktförderungsmaßnahmen wie Vorführungen, Verkaufsförderung usw. durchgeführt haben, wird kaum in Propaganda und Aufklärung für den gesamten Markt investiert. Allerdings erfordern viele Marktpropaganda- und Aufklärungsaktivitäten die Förderung großer Marken und die gemeinsame Beteiligung vieler Marken, um eine gewisse Resonanz auf dem Markt zu erzeugen; Obwohl einige kleine Marken Marketingmaßnahmen ergreifen möchten, kann aufgrund der begrenzten Markenbekanntheit und der begrenzten finanziellen Ressourcen davon ausgegangen werden, dass die Marktreaktion vernachlässigbar ist.
Zweitens kann die Funktion des elektrischen Schnellkochtopfs ersetzt werden. Die Besitzquote von Reiskochern in Haushalten ist sehr hoch und liegt in städtischen und ländlichen Haushalten bei über 100 Prozent. Sie sind unverzichtbare kleine Haushaltsgeräte. Obwohl die Besitzquote von Induktionsherden in den Haushalten bei weniger als 30 Prozent liegt, haben Induktionsherde Gasherde ersetzt und sind bei vielen jungen Menschen und Familien in den westlichen, stromreichen Regionen zur führenden Rolle in der Küche geworden. Der elektrische Schnellkochtopf vereint die Doppelfunktionen des elektrischen Reiskochers und des Schnellkochtopfs und ist sicherlich besser als der herkömmliche Kocher. Aber gerade diese Doppelfunktion macht es zu einer peinlichen Situation. Einige Verbraucher haben Schnellkochtöpfe und Reiskocher zu Hause und werden nicht die Initiative ergreifen, elektrische Schnellkochtöpfe zu kaufen, weil sie denken, dass sie vorübergehend damit auskommen. Nach Angaben des Käufers von Gome wird der Markt für den elektrischen Schnellkochtopf von Gome nach 2008 beginnen, hauptsächlich weil die Zeit noch nicht reif genug ist. Obwohl es in den Läden viele Marken gibt, die elektrische Schnellkochtöpfe verkaufen, haben sich Verbraucher bei der Modernisierung nicht für elektrische Schnellkochtöpfe entschieden. Der Schlüssel zur Lösung dieses Problems liegt darin, dass die meisten Verbraucher nicht vom Hersteller einer Gehirnwäsche unterzogen wurden.
Die Kanäle sind verstreut und in den Einzelhandelsgeschäften der professionellen Haushaltsgeräteketten gibt es keine große Werbung. Die Hauptabsatzkanäle von Elektro-Schnellkochtöpfen sind grundsätzlich dieselben wie die von Induktionsherden. Ihre Kanäle sind noch nicht in die städtischen und ländlichen Märkte der dritten und vierten Ebene vorgedrungen, sondern konzentrieren sich auf die Superterminals der ersten und zweiten Ebene. Supermärkte sind zum wichtigsten Vertriebskanal für elektrische Schnellkochtöpfe geworden, gefolgt von Haushaltsgeräteketten. Wie ist die Situation mit elektrischen Schnellkochtöpfen in diesen Geschäften? Gome-Käufer sagten, dass in der Vitrine nur wenige Muster von elektrischen Schnellkochtöpfen ausgestellt seien, sodass sie keine Skala bildeten. Gleichzeitig stehen dem Hersteller bei der Werbung im Laden nur sehr wenige Ressourcen zur Verfügung. Die sogenannte „Eine geschickte Frau kann ohne Stroh keine Ziegel herstellen“. Daher ist der aktuelle Verkauf elektrischer Schnellkochtöpfe nicht zufriedenstellend. Wir gehen davon aus, dass 2008 eine Phase des schnellen Wachstums des Marktes für elektrische Schnellkochtöpfe sein wird. Das zuständige Personal des Einkaufs- und Marketingzentrums von Gome gab außerdem bekannt, dass die statistischen Daten von Gome den elektrischen Schnellkochtopf als Teil des elektrischen Reiskochers betrachten. Im Jahr 2005 betrug das Gesamtverkaufsvolumen von Reiskochern etwa 150 Millionen Yuan, wovon das Verkaufsvolumen von elektrischen Schnellkochtöpfen etwa ein Viertel des Verkaufsvolumens von Reiskochern betrug und das Verkaufsvolumen etwa 30 Millionen Yuan betrug. Darüber hinaus sind die Hauptmarken von Gome die alten, die gerade erst in die Kleinhaushaltsgerätebranche Einzug gehalten haben. Die Verkäufe von Midea, Supor und anderen Marken sind nicht groß.
RT Mart, das auch Geschäfte in erstklassigen und zweitrangigen Städten wie Ostchina und Südchina eröffnete, führte 2006 elektrische Schnellkochtöpfe in RT Mart-Filialen ein und befindet sich in der Marktbearbeitungsphase. Das Verkaufsvolumen beträgt nur etwa 1/10 des Verkaufsvolumens gewöhnlicher Reiskocher. Aufgrund des geringen Verkaufsvolumens muss die Vermarktung der Filialen verbessert werden. Die Marken elektrischer Schnellkochtöpfe sind hauptsächlich SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW usw.; Das Verkaufsvolumen im Nordosten Chinas ist relativ groß und der Preis der meisten Produkte liegt bei etwa 300 oder 400 Yuan. Anders als in Gome ist der elektrische Schnellkochtopf bereits ein Einzelprodukt bei RT Mart und wird von den Geschäften geschätzt. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass das Verkaufsvolumen von Haushaltskleingeräten in Supermärkten größer ist als das von Haushaltsgeräteketten. Marktentwicklung
